Новости с полей саммита продавцов Amazon в Китае

Более 10 тысяч продавцов Amazon приняли участие в 5-м ежегодном международном саммите Amazon Global Store (2019 亚马逊 全球 开店 跨境 峰会), который проходил в Шанхае с 11 по 12 декабря этого года. В онлайн режиме за развитием событий наблюдало  в два раза больше людей, поскольку билетов на само мероприятие хватило далеко не всем.

Как следует из названия, данное событиее было посвящено вопросам международного продвижения, фулфилмента, инновационных продуктов и бренд-билдинга за рубежом. На саммите выступили такие спикеры как Эрик Бруссард, вице-президент Amazon, отвечающий за международные рынки, Эд Файцингер, вице-президент компании по вопросам глобальной логистики, Сачин Джейн, вице-президент по вопросам коммуникации с продавцами и поставщиками, и Синди Тай, глава Amazon Global Selling-Asia.

Билет на мероприятие стоил 128 китайских юаней (18 долларов США). За 958 китайских юаней (136 долларов США) посетитель получал билет с доступом в зону проведения семинаров. Те, у кого не было билета, могли наблюдать за событием в режиме онлайн. Предыдущие саммиты проходили в городах Гуанчжоу, Ханчжоу, Сямынь и Нинбо.

На Amazon Global Store 2019 не было никаких громких новостей, при этом основные спикеры подробно рассказали о стратегических направлениях деятельности Amazon в Китае:

  • Продолжать вкладывать средства в разработку операционных инструментов, позволяющих упростить глобальную дистрибуцию и торговлю для продавцов.
  • Разрабатывать диверсифицированные бизнес-модели, призванные помочь продавцам использовать все возможности глобального рынка.
  • Внедрение программ Amazon Business, Amazon Accelerator и Amazon Licensed Brands.
  • Разработка новых решений, касающихся логистики и управления запасами, которые помогут продавцам оптимизировать цепочки поставок.
  • Внедрение инструментов продвижения и защиты бренда для поддержки продавцов в их стремлении строить глобальные бренды.

Саммит Amazon Global Store по своей значимости превзошел мероприятия, проводимые Amazon на территории США – и из-за большего числа представителей Amazon уровня вице-президента, и из-за последовательных позиций, изложенных в главных докладах. В США Amazon провели шесть небольших региональных мероприятий, которые прошли в Форт Лодердейле, Сиэтле, Вашингтоне, Чикаго, Иллинойсе, и Лос-Анджелесе. До этого единственной конференцией Amazon на территории США была «Boost with FBA», последний раз проводившаяся в 2018 году в Новом Орлеане.

4 декабря Amazon провели свой первый саммит во вьетнамском Хошимине. Тогда мероприятие посетило более 2000 продавцов. Бернард Тей, глава Amazon Global Selling в Юго-Восточной Азии, Австралии и Новой Зеландии, отметил, что Вьетнам имеет конкурентные преимущества в том, что касается производства, молодых талантов и онлайн-сообществ.

Местные конкуренты вроде Alibaba и JD.com препятствовали попыткам Amazon построить розничный бизнес в Китае, который компания закрыла в июле этого года. Вместо этого интернет-гигант начал экспериментировать с новой стратегией, благодаря которой сотрудники «поняли, что объем международных продаж намного выше» продаж в самом Китае – именно так выразился бывший менеджер Amazon в интервью The Wall Street Journal.

Для китайских ритейлеров и производителей Amazon остается наиболее эффективной direct-to-consumer платформой, позволяющей сбывать товары покупателям из США и Европы. Продавец Amazon Чжао Вейминг назвал Amazon «наиболее экономически эффективным инструментом продаж товаров в Соединенные Штаты». Тем не менее, еще в 2013 году почти никто в Китае не слышал об Amazon. К 2015 году портал для продавцов на Amazon начал работать на мандаринском языке. Благодаря программе Fulfillment by Amazon (FBA), гарантирующей быстрые поставки, продавцы из Китая нашли своего покупателя в США и с годами составили значительную долю от общего пула продавцов на онлайн-площадке.

В результате 42% активных продавцов на всех шестнадцати торговых площадках Amazon составляют именно китайские компании. Согласно данным Marketplace Pulse, еще два года назад эта цифра равнялась 26%. На долю китайских продавцов Amazon.com в США приходится 36% активных селлеров, при этом доля самих американцев составляет 50%.

Предыдущие статьи