Продажи Amazon выросли на 24%

Онлайн-продажи Amazon в первом квартале текущего года выросли на 24%, и это самый быстрый рост за последние четыре года. Продажи товаров, которые Amazon получает напрямую от производителей и реализует в качестве ритейлера, выросли более чем вдвое по сравнению с первым кварталом 2019 года даже несмотря на то, что пандемия охватила далеко не весь отчетный период.

«В начале марта мы отметили серьезный рост спроса со стороны покупателей. Особенно это касалось товаров для дома и предметов первой необходимости из таких категорий как здравоохранение, средства личной гигиены, продовольственные товары  и даже товары для домашнего офиса. В то же время мы наблюдали снижение спроса на потребительские дискреционные товары, включающие одежду, обувь и беспроводную технику. Из-за этого всплеска спроса наша логистика столкнулась с серьезными вызовами».

— Брайан Олсавский, финансовый директор Amazon

Динамика первого квартала и тот факт, что рост спроса активизировался лишь в начале марта, прямо указывают на то, что показатели второго квартала будут еще более впечатляющими. В то же время Amazon предприняли ряд шагов, направленных на сдерживание продаж товаров, не относящихся к категории приоритетных. Компания даже была вынуждена удалить раздел с рекомендациями по товарам со своего сайта.

Из-за смещения потребительского спроса и изменения политики Amazon доля продаж сторонних продавцов на маркетплейсе снизилась до 52% – это ниже показателя любого квартала 2019 года. В марте интернет-гигант переключил все свое внимание на торговлю товарами первой необходимости, что негативно повлияло на поставки всей прочей продукции, которой в большинстве своем торгуют именно сторонние продавцы.

Несмотря на заявления компании о том, что в конце первого квартала активность рекламодателей несколько упала, а расценки снизились, доход от рекламы вырос на 44%. Этот  рост превышает показатели любого из четырех кварталов прошлого года. В отличие от конкурентов Amazon по рекламному рынку, таких как Facebook или Google, компания не так сильно зависит  тех категорий рекламы, где произошло существенное «проседание» рынка (к примеру, категории «путешествия»).

Одной из ключевых метрик Amazon можно считать ее доходы от подписок на сервисы, которые включает ежегодные и ежемесячные платежи, связанные с членством Amazon Prime. На данный момент у компании более 150 миллионов Prime-подписчиков по всему миру, и одним из рисков снижения потребительской активности на маркетплейсе является снижение числа новых клиентов, приобретающих подписку, и увеличение числа тех, кто решил не продлевать имеющуюся. Прибыль в данном сегменте выросла на 28%, что ниже показателей предыдущих кварталов. Однако пока еще рано говорить о том, как это повлияет на число подписчиков сервиса Prime.

Объем продаж на Amazon в первом квартале текущего года вырос на 32%. Это самый высокий показатель, начиная с четвертого квартала 2012 года.

Предыдущие статьи